如何评估博客的阶段性成功?

罗马不是一天建成的，要建设一个成功的博客显然也不可能一蹴而就，要求blogger始终付出精力与努力，但是，单纯地“埋头苦干”很多时候是远远不够的。要想高效地达成这一目标，需要 blogger 一方面关注同领域/话题的博客，分析他们的成功之道，找出自己可以借鉴的地方，另一方面，更重要的，要随时掌握自己博客的发展状况，从成功中总结经验从失败中寻找差距，从而有的放矢地调整博客建设与推广的策略，这就需要找到一个可靠的机制来准确地评估博客的发展情况，究竟称得上成功、差强人意还是远远不如预期，只有这样，才能准确地把握博客的建设与推广是否走在正确的轨道上，不然，纵使blogger十分努力，没有找对方向则只会南辕北辙。

评估博客成功与否的参数与指标

基于博客建设目的的不同，不同的blogger对采用哪些指标、参数来衡量在特定时期内的发展状况可能侧重点有所区别，但最基本的，无论采用哪些指标，这些指标必须是可量化的，总不能动辄以“我感觉博客取得了良足的发现”而自我陶醉吧 ？

因此，尽管很难一概而论，但一般而言，正如我们之前在开始博客前的准备: 制订合理可行的目标中所言的那样，衡量博客发展状况的指标不外乎如下几种：

• 发贴数量与更新频率：这是最基本的，虽然严格说来内容质量更为重要，但一个不更新或很少更新的博客显然不具备成功的“基本条件”，另一方面，这也决定着博客的规模；
• 访问量：访问IP、PageViews及至更详细的信息如每次访问页数、跳出率、访问量新老用户的比例等，通过我们之前介绍的Google Analytics可以简单地得到这些数据，通过分析能够找出用户访问、浏览博客的规律；
• RSS订阅量：相信大多数人都认可RSS订阅用户的价值；
• 评论/回复量：衡量博客网站与访问用户交互的重要指标；
• 博客收入：这个指标略有争议，不过，尤其对部分本就是为了获得收入而搭建的博客而言，这个指标肯定是最重要的 ，提高其他的指标比如说访问量、RSS订阅量等，均为了这一最终的目的，在于获得更多的收入。

综合、全面地考虑，合理地设定博客的阶段性发展目标

很显然，上述指标中单独的哪一项都不能准确地反映博客的发展状态，比如说博客学堂近段时间谈得较多的RSS订阅量，不仅仅在于RSS统计数据注水的问题，也不仅仅在于RSS订阅统计因外部因素而出现的偏差，比如说我们在合并Feed后导致鲜果的订阅无法被统计，更关键的是，即使“真实有效的”RSS订阅用户，也未必真正阅读您的Feed，不解决这一问题，所谓的RSS订阅量没有丝毫意义。

这就要求我们在制订博客发展的阶段性目标时要综合考虑各项指标，设置合理的权重，这样，才能让我们准确地把握博客的发展，而过份地强调其中的某一项都容易步入误区。

完成了目标便意味着博客获得了阶段性的成功？

接下来的另一个问题是，即使我们设置了合理的博客发展目标，即使我们通过努力达到了这个目标，是不是就一定意味着博客的发展获得了阶段性的成功？这意味着这段时期内的博客建设与发展走在良性的轨道上？

也不尽然。

运气

尤其对大多数小规模博客而言，很多时候对外部的“干扰”事实上是没什么抵御之力的，往往一个小小的外部因素，轻轻的一点“扰动”，便对博客产生巨大的影响。比如说机缘巧合，某篇文章无心插柳赶上了用户关注的热点话题，比如说当某个知名网站链接到博客的某篇文章时，便可能会带来访问量的成倍提升；比如说偶然碰到几个单价较高的AdSense广告，没准也能看到收入的大幅提高。

不妨以博客学堂为例——鉴于有朋友认为我屡有含沙射影嘲笑别人的坏习惯，在此只好赤膊上阵了，嘲笑自己总该没问题吧？ ——在月光博客分享了OPML订阅FEED后，博客学堂的RSS订阅量连升三级，这当然是好事，但是不是意味着在那段时间博客学堂找到了提高RSS订阅量的有效手段呢？显然不是。

只不过是我们遇到了好运气而矣。当然，没人会拒绝好运气，哪怕被称作“狗屎运” ，而且，潮起潮落，在博客的发展过程中，总会有碰到好运气的时候，但，根本的一点，必须清醒地意识到，运气更多的时候只是锦上添花而不会雪中送炭，不能把希望寄托在运气上，更不要不承认运气而自鸣得意地认为自己一不小心便破解了博客发展的大秘密，找到了什么密技。

并不均衡的发展

尽管我们在设定博客目标时应考虑各指标间的均衡，但有时，博客完成了设定的阶段性目标却仍然是不均衡发展的缘故。举一个极端的例子，假设博客达成了预期的营收目标，但倘若是以付出用户体验为代价，恐怕结果也往往是得不偿失的，虽然这时单纯从数字看访问量、RSS订阅量增长可能也达到了预期的目标。

判断博客阶段性成功的底线

• 是否能够可持续性发展：“可持续性发展”是个用得很滥的词，但有时的确是必须考虑的因素。我们在制订博客发展目标时也要分阶段制订一系列连续的目标，逐步提高，单纯地在某一时间段达成目标取得阶段性成功并不太重要，关键是能否在平稳的轨道上继续提高。

  也即是说，在评估博客发展是否取得阶段性成功时，必须考虑目前的发展策略是否已到了极限，是否还有着向下一个更高的目标迈进的“冲力”，同时，如上所言，更应考虑目前实现的目标是否以损失下一步发展潜力为代价。

• 成功能否复制：能否从目前的阶段性成功中找到普适性的规律，以应用到下一步的博客建设中，连自己也不知所以然的“成功”很难称得上真正的成功。比如说，上文所言的运气便是标准的“不可复制”因素，不能指望每次都有好运气砸到头上。