如何让RSS订阅用户真正阅读您的Feed？

随着RSS阅读日渐步入主流，用户订阅的Feed数量也逐渐增加至一个庞大的数字，也许对大多数Blogger而言，接下来更关键的工作不在于如何吸引用户订阅博客的RSS Feed，而是如何让自己的Feed能在用户订阅的大量Feed中脱颖而出，或者至少显得“醒目”，引起用户的注意以促使其真正阅读自己的Feed，不然，本已注水的RSS统计数字更沦为彻底的数字游戏。

道理很简单，正如网站的SEO(搜索引擎优化)一样，仅仅让自己的网站/网页出现在针对特定关键词的SERP(搜索结果页面)比较靠前的位置即获得理想的排名并不是目的，关键还要在SERP页中引起用户的关注，这样才能诱发点击让用户访问自己的网站。

那么，如何在用户的RSS阅读器中最大限度地吸引用户注意力，促使其真正阅读自己的Feed呢？

标题：好的开始等于成功的一半

不管是否喜欢，我们都必须接受这样的现实：绝大多数用户在阅读前首先会以近似于“快速扫描”的方式来在几秒甚至更短的时间内“判定”该篇文章是否值得读，在这个判断过程中，标题所起的作用举足轻重，如果标题不能在第一时间内吸引住用户的目光，那么，您的文章便有很大的可能被用户忽略。而倘若用户浏览Feed时采用“标题浏览”或Google Reader的“列表视图”，标题更成为除博客权威度外几乎唯一影响用户是否点开阅读的关键因素。

至于在标题中以怎样的方式抓住用户的注意力，则可以有多种选择，关键在于与用户的兴趣相契合，甚至可参考一下LinkBaiting机制中关于Hook的设置。

不过，建议不要玩标题党的把戏，新浪之类门户网站可以使用挑逗或暗示性的标题，那是因为对用户而言那些网站具有相当程度的不可替代性，即使产生反感后果也不致太过严重——当然，更与采用标题党策略以提高自己考核成绩的编辑无关 ——而对博客而言，情况则显然不同。

图片：适度，过犹不及

一般而言，我们在正文中使用图片多出于更直观、更形象或更简单说明问题的考虑，不过，除此之外，适当地在正文中加入图片，还可带来其他好处，特别是吸引RSS用户的注意力方面：

• 有的blogger喜欢在文章开头处用图片标识不同类别、话题的内容，这对于熟识该博客设置的读者而言，为其一目了然地知晓该篇文章所涉及内容提供了方便，而对于新RSS用户而言，一个醒目的图片加上吸引人的标题，也往往使其不易忽略。
• 在正文中适当放入图片，则可在一定程度上有效地吸引用户的注意力。当然，图片应以与内容相关为最佳，不过，有时候，即使相关性并不那么明显，一张有趣的图片也能起到不错的效果。
• 此外，在正文中放入图片，对于象博客学堂这样文章篇幅屡屡过长的情况而言，也有着另一意义上的正面作用：中间的图片可以让用户在阅读时稍稍“暂停”，休息一下，避免过长文章给用户带来的疲劳与厌烦，在一定程度上保证用户的阅读体验不致太差。

不过，在文中放入图片的前提是不能破坏RSS阅读器中正文的布局，不然，弄得杂乱无章则只能破坏正文的可读性。虽然从理论上而言，Blogger对于自己的内容在RSS阅读器中如何显示并没有太多的控制，但对特定的某些情况还是能找到点办法的，比如说目前主流的RSS阅读器大都支持图片的 class="left" 或 class="right" 属性，通过它会得到远比用 align="left" 等不兼容于W3C标准的布局命令更可控的显示效果。——当然，需要您在WordPress模板中样式表文件中也为 Img 设置相应的类，以保证其在博客 Web 页面中的显示效果。

提高正文的可读性并突出重点

无论您的博客文章长短，平铺直叙的类“纯文本”显示肯定易引发用户阅读时的疲劳感，为保证用户能“耐下心来”看完您的Feed，需要以某种方式让用户的阅读过程分阶段地得以暂停并延续，包括上面谈过的使用图片的方式。简言之，即只有您的Feed更易于阅读，用户才会给予其更多的阅读几率。

• 分段，不宜使用过长的段落；
• 适当地以子标题(如 H2 、H3 甚至H4)将内容分割；
• 在正文中使用粗体、斜体，强调部分内容，有时候这可起到让用户渐已分散的注意力再次集中的效果。当然，不能过多，否则，也许会让整篇文章的显示变成小朋友的涂鸦 。此外，个人感觉使用斜体应更谨慎，似乎汉字的斜体大都比较难看难以阅读？
• 使用项目列表，无论 ul 还是 ol 均能被主流RSS阅读器识别，可以让文章更具可读性；
• 其他，包括使用引用(Blockquotes)等；

内容、更新频率及博客品牌

当然，严格说来，上述只是Feed在RSS阅读器中外在的表现形式，相比较而言，博客的内容、更新频率、博客品牌则更为根本：

• 博客内容：很显然，在任何时候内容都是最关键的，如果内容本身用户不感兴趣，对用户而言不具备实质上的价值，那么，金玉其外终究难掩内中的败絮；
• 博客更新频率：以相对稳定的更新频率更新您的博客，可以在潜移默化中让用户养成周期性阅读相应Feed的习惯，很显然，更新频率过低的博客容易被用户遗忘或忽略；
• 博客品牌及权威度：博客品牌是个很难定义的概念，但是，其对用户的影响则是至关重要的，正如我们在破解Feed订阅中的信息焦虑症所言，不管用户是否在RSS阅读器中进行了相应的优先级设置，在阅读Feed时总必然会有轻重缓急，这恐怕就是博客品牌的直接效果。但品牌的培养是一个长期过程，需要blogger持续不断地提供对用户有价值的内容。

让用户阅读您的Feed并不是全部

相信对大多数blogger而言，仅仅让用户阅读自己的Feed并不是预期中的真正目的，只能算开了个好头。

接下来，也许Blogger希望用户会到网站访问、留言、交流，以及向他人推荐自己的博客，等等，不过，那就是另一个范畴的话题了。但可以肯定的是，那些都建基于用户真正阅读博客Feed的基础之上。