RSS订阅量与博客盈利

尽管对于目前各类RSS订阅统计服务所提供的订阅数字是否“注水”及在多大程度上“注水”有些争议，但RSS订阅统计数字与真实的有效订阅量之间存在不小的偏差应该是不争的事实，许多朋友因此认为“RSS订阅数不值得关注”，也是顺理承章的。不过，我相信这些朋友认为“不值得关注的”仅仅是那个虚幻的订阅统计数字，而绝不是说不关心或不着力于提高真正意义上的博客RSS订阅量。毕竟，RSS订阅用户对于博客网站的意义举足轻重，不仅仅我们之前在如何看待RSS订阅用户的价值中探讨的那样干系到博客推广及博客品牌建设的效率，也直接决定着博客粘度、决定着Blogger的话语权影响力，更是博客权威度的关键。

从这个角度看，不通过一些歪招人为地提高无聊的订阅统计数字来自欺欺人不是一回事，以积极的方式看待这个应该关心的指标则是另一回事，从一个极端走到另一个极端显然并不足取。

但是，着眼于博客网站建设与推广的整个流程，究竟应在多大程度上着力于提高RSS订阅量则是个相当有趣的问题。

提高RSS订阅量并不是博客网站建设与推广的全部

之所以冒着被扔砖头的风险探讨这一问题，并非旨在否认RSS订阅用户对于博客的重要意义，这点在前面已经强调过。而是说，放到博客网站建设与推广的整个流程上看，提高RSS订阅量只是其中的一个方面，尽管也许是比较重要比较关键的一个方面，但决不是全部；尽管提高RSS订阅量与其他方面如提高博客网站访问量存在着相辅相成的一面，但有时也肯定存在冲突，需要blogger在具体策略与方法上有所取舍。

RSS订阅量与博客盈利的两难

也许，如果您建立博客的目的仅仅在于获得话语权，那么，将工作的重点放在提高RSS订阅量上可能是个明智的选择，虽然我对这样做的最终效果是否能够达到最佳化的程度仍持一定的保留。就象我们之前探讨过博客镜像问题那样，虽然在访问量大的门户网站或BSP广建博客镜像能在一定程度上扩大受众面、提高影响力，却往往要付出博客品牌分散乃至受损的代价，最终可能事倍功半。

不过，为讨论方便，不妨让我们把这个问题简化，具体针对特定的一类博客：希望获得足够收入的博客——至于这类博客是不是主流我不敢肯定，但我相信绝大多数blogger并不拒绝以合适的方式将自己的劳动付出“折现”——严格说来，尤其在中文领域，这类博客事实上并没有太多的选择：虽然Feed广告的前景颇被看好，但至少就目前而言，恐怕很难称得上一个可以信赖的收入来源；而CPA或Affiliate Marketing对大多数blogger更嫌遥远，因此，大多在营收渠道上仍然严重依赖CPM/CPC类型的广告系统，如AdSense For Content。

从CPM/CPC广告的机制上看，博客的RSS订阅用户增加并不能直接提高这类博客的收入。虽然从理论上说，更多的订阅用户，意味着博客的权威度上升，意味着博客的影响力提高，意味着博客可能获得更高的曝光机会，意味着博客可能获得更多的访问，但严格地说，这些都需要时间积累，更多的应视作博客盈利的潜力而不是当前已经具有的盈利能力。

而另一方面，博客所获得的更多RSS订阅用户，往往分流自正常的Web访问用户，所带来的最直接的结果便是博客网站自身的PageViews下降。——我知道可能相当多的朋友对这个说法不能认同，毕竟有那么多的权威研究报告显示RSS用户的上升并不必然导致PageViews的下降，全文输出RSS反而会提升PageViews等，挑战权威显然有些愚蠢 。不过，我也相信存在不少与我差不多使用习惯的RSS用户：既然能从RSS阅读器里看到相应的内容，有什么必要再至网站重新阅读？除非该文特别有价值或特别有争议需要至网站查看或发布留言——不然，RSS阅读的意义何在？——这样，该网站必然会损失一定的PageViews。

另外，需要强调的是，这里所言之“PageViews下降”并不是指绝对数字上的下降，而是说，PageViews并没有随博客网站的发展同步上升，也许单纯从数字上看其值仍有所增加，举个不一定恰当的例子，可能某个博客依内容的充实程度PageViews本应有30%的上升但实际却只有5%的上升，这仍可视为另一种意义上的“下降”。

而PageViews的下降则直接影响到博客的营收：对CPM自不必多言，对CPC而言尽管情况稍复杂些，但类似的影响同样存在，以AdSense为例，浏览量低即意味网站的价值下降，很难获得优质广告，而且，最简单地，如果CTR基本维持在一定水平的话，浏览量低必然导致收入下降。

与RSS订阅量上升所蕴含的“潜在获得能力”相比，这些损失对博客而言则是实实在在立杆见影的。虽然人人都清楚，为了些许的眼前利益而放弃未来相当不智，但如何权衡二者以达到最佳的平衡相信对Blogger而言仍是个值得重视的问题，况且，“盈利潜力”要转化为实际的“盈利能力”，中间存在许多变数。

RSS订阅量存在着一个转向良性互动的“阈值”？

也许，只有在RSS订阅量突破了某个“阈值”，订阅量上升所带来的好处才足以抵销其导致的损失，或者更准确地说，相应的损失能够在可预期的将来得到补偿而不至于永远可望不可及，才能与博客的盈利目标良性互动？

那么，这个“阈值”大致在什么范围？很难有定论，不同领域不同话题的博客肯定有着很大的区别，但泛泛而论，在目前RSS统计数字被严重注水的现实条件下，这个值不会太低，如果说英文blog该值大致在2k~3k的话，中文博客至少要在5k以上——注：一家之言，没有任何科学依据——毕竟在中文领域必须考虑统计数字中的 Google Feedfetcher x 3 。

若果如此，许多小规模博客便未免尴尬：也许永远也得不到这样的订阅量，但为了博客的影响力考虑又不得不鼓励用户订阅，而只能寄希望于坚持，寄希望在漫长的时间内损失可以渐渐得到弥补。