浅谈博客的权威度

如今，拥有或建设一个博客，至少在技术角度而言，门槛是相当低的，甚至可以说不存在任何门槛，这样的正面意义当然是无可估量的，比如说全民皆博 ，但是，低成本、无门槛带来的信息泛滥也使得另一问题相应而来，即blogger如何在嘈杂的Internet世界中找到自己的位置，确保自己的声音不至沦为“标准的”背景噪声，让用户能够清晰地听到，以及如何让更多用户听到，简言之，即博客如何建立并维护自己的权威度。

影响力：博客权威度的意义

博客的权威度，从根本上决定着博客的影响力。当博客成为某个领域内的权威博客后，blogger的声音便会被更多人听到，这点相信是没有争议的，同时，成为权威博客的更大优势还在于，自己的声音能够被迅速地传播并会在很大程度上被“放大”，很多时候几乎是指数级的。

但，需要明确的是，对博客而言，权威度一词并不一定是“褒义”的，并不一定意味着blogger首先是某个领域的真正“专家”才能构建权威博客，事实上，正如传统领域中脑白金也可以成为一款相当著名的保健产品那样，很多忽悠专家的博客也相当具有权威度，只要其能找到合适的受众并让其接受自己的观点。

权威度与博客的独立性

将自己的博客建成同领域内的权威博客，应该是许多blogger的目标，这样，不仅能有效地让自己的博客在竞争者中脱颖而出，而且，在博客的粘度建设方面事半功倍。但对于如何构建博客的权威度，则往往不得要领：保持较高的更新频率？靠推广、宣传、炒作？哪种方法更为有效？

但最根本的，博客的权威度建基于博客的独立性，blogger需要有独立的思考独立的观点，而不是拷贝、复制及至鹦鹉学舌人云亦云，至少要有点与人不同略具创造力。这是权威度的基础，靠重复别人的话语、言论成就不了权威度。——当然，也不排除某些blogger通过耸人听闻的胡说八道招徕眼球，这点倒也好理解，毕竟世上存在那么多欠忽悠的人。

继续以脑白金为例——汗，并非有意与脑白金过不去，而是，以其为例可避免牵涉到具体的博客网站，免得破坏blog世界的和谐——当史巨人将褪黑素命名脑白金并玩成著名保健产品后，简单地抄袭比如说再给褪黑素搞个更牛X的名字显然不会成功，即使采用力度更大的广告宣传策略，即使面向的是同一易忽悠的受众群，至少也得象X牛那样有点创造力，比如引入IGF-1玩玩才行。

博客权威度的建设同样是这个道理。

博客的权威度需要时间与耐心

许多朋友讨厌博客学堂动辄提出“时间与耐心”之类的说法，惭愧，这次又让大家失望了。也许，在博客的权威度建设过程中，有一蹴而就迅速笑傲江湖的捷径，但不幸的是，愚笨如我者没有发现。

权威度的形成，最简单地说，首先需要获得目标用户的信任，在信任的基础上用户才有可能判定博客是否具有权威性。而要获得用户的信任，则显然需要时间，相信绝大多数用户都不会乍一到某个博客，看到博客的某一篇文章，即使其多么精彩，便会傻呵呵地没有保留地信任该博客或blogger——当然，世界很奇妙，总有些“另类”——信任是很微妙的，从某种意义上说最需要时间需要积累才能达到临界值的。

不妨想想脑白金——算了，这篇文章干脆改名脑白金贴得了 ——其之所以能成为中国人耳熟能详的著名产品，离得开那么一个长期的广告狂轰滥炸过程？通过那样的长期积累，才会让许多人认为不相信它便有对不起社会对不起党之嫌。注意，这里强调的是其宣传广告的长期坚持，而不是投放密度。