博客推广策略之交换链接

首先需要声明的是，虽然我本人从来不是交换链接的Fans，但本文绝无意试图否定交换链接、互惠链接等(以下统一简称为交换链接)的正面意义。作为自网站出现以来最传统的推广手段，交换链接虽然始终伴随着对其有效性的质疑，但却是最简单最易于实施的，只需跟对方网站联系一下，没准便会得到对方网站的链接，当然，自己也需链接到对方作为回报，特别在缺乏其他推广手段时。

一般说来，尤其在博客/网站发展的初期，交换链接的作用往往还是比较显著的，毕竟，无论博客内容多么精彩，预期中会多么受欢迎，但总需要一个原始的“第一推动”，首先让别人看到，让别人发现您的内容，只有在这个基础上其“价值”才有可能人意识到；另一方面，在起步阶段，每一个新到访的用户都是重要的——当然，如果您坚持认为即使博客发现到相当理想的程度时同样会重视每一位新进用户，我也没有异议 ——都是blogger寄予希望的潜在推广者与宣传者，这时，重要的是能否为博客带来新用户，而策略的效率则不是首要的关注对象：在平时访问只有鱼虾三两只的时候奢谈效率没有意义。

但是，当博客的发展步上正轨，随着内容建设的逐步深入积聚起一定数量的访问用户后，如果仍然过份地热衷于交换链接之类的推广策略，或者说仍然靠交换链接来构筑/维持所谓blog圈子的话，则不能不说走入了误区。

交换链接能带来多少访问量？

也许有的朋友并不认可上文中关于交换链接仅在博客建设初期效果显著的说法，下面我们具体地来探讨一下。

无论博客采用怎样的方式实施交换链接，无论通过某种自动的机制还是blogger手工维护，但博客中的交换链接无非以下两种形式出现：

• 放置于博客页面的侧栏中，或直接使用博客系统中的 Blogrolls ，当前大多数博客界面均采用两分栏或三分栏设计，侧栏中的“空白处”很多，交换链接部分正好用来“填空”；
• 单独建一个放置交换链接的页面，与侧栏中可放置的交换链接数量终究有限相比，这样可“容纳”更多的交换链接；

对于交换链接位于侧栏的情况，一般而言，多是位于侧栏中较靠下的位置，而这类位置从各类 HeatMap研究中均可看出，多属不易引起用户注意甚至根本便是用户忽略的位置，开个玩笑说，您看过几个博客将交换链接位置采用“Above the Fold”设计的？ ，当然，这也情有可原，没有哪个blogger愿意看到访问用户只是将自己的博客作为“中转站”使用，再说，显著的位置还有其他用场，比如说广告，比如说博客自身内容的宣传。

而对于将交换链接置于单独页面的情况，则更可以说基本上不会带来有价值的新用户。一般而言，博客之所以采用这样的设计，往往因为交换链接的数量太多无法放置于侧栏，那么，在这种情况下，您能指望有多少用户专程到对方网站的“交换链接页”，然后在“无穷多”的网站中找到您的博客并点击访问？除非用户具有某种锲而不舍的“钻研”精神，想要搞清楚对方网站究竟与哪些以及怎样的网站建立交换链接时。

当然，如果博客实在没有其他让用户了解自己的渠道，交换链接还是有一定作用的，不管怎么说，总会或多或少地带来一定的访问，聊胜于无吧!

交换链接对SEO的价值有限

也必须看到交换链接的另一“价值”：许多人寻求交换的目的并不在于获得多少访问，而着眼于SEO(搜索引擎优化)，希望这样能够在SEO方面获得某些利益。

必须要承认的是，合理的、相关的交换链接在SEO方面的确有着一定的正面意义，但是，过份高估交换链接对SEO的影响则显然有失偏颇。

因为博客学堂的讨论主题并不是SEO，因此，在这里不欲过多地涉及这方面的内容，简单地探讨如下：

• 尽管在以Google为代表的搜索引擎排名算法中，链接仍起着决定性的作用，但是，对搜索引擎而言，搜索质量是其生命线——君不见某些前几年仅凭“民族”二字便可笑傲江湖的搜索引擎如今也开始谈搜索质量了？——而要保证搜索质量，其必须排除各类“非自然链接”对最终搜索结果的影响，其中，交换链接这样廉价的几乎不需要任何门槛的链接建设方式往往是其关注的重点，其价值缩水的速度是很惊人的。
• 不同链接的价值并不相同，不仅仅相关链接与非相关链接价值存在着区别，位于同一网站内不同网页、同一页面不同位置的链接，其价值也具有差异。不要以为搜索引擎无法判断出哪个页面是“交换链接页”或页面中的某个部分是交换链接。一个简单的例子便是Google近来对展现方式与交换链接类似的付费链接(Paid Links)的处理——姑且不谈将交换链接误判为付费链接的误伤。
• 交换链接只能链接至博客主页(或特定的另一页面)，链接所使用的Anchor text也相对单一，这不但在很大程度上限制了链接价值的最终体现，也在blogger希望突出网站中的重点页面时存在很多限制，毕竟，让链接的价值从主页传递到特定的内部页面需要时间与技巧。从这个角度说，链接至网站内的深层页面更有价值，但仅靠交换链接，这是很难实现的。
• 至于说与某些不当网站进行交换链接的危害，相信不必多言，朋友们都很清楚。但容易忽略的是另一问题，与相关度不高或不具有相关性的网站交换链接同样不利于博客自身的SEO。

注：如果您将SEO仅仅视作获得某个PageRank数字，比如说PR=4的话，交换链接还是效果明显的，不过，那样您所谈的SEO与我们所讨论的SEO不是同一个概念。——其实即使对这类情况，您不妨也试试，看看通过交换链接能否让PR更进一步，比如说升至PR=5 ?

从这个角度看，交换链接对博客而言有点尴尬：当博客初创期，交换链接最有效的时候，别人未必愿意与你交换；而当你的网站走上正轨，发展到一定程度，具有链接价值时，虽然会收到很多希望与您交换链接的请求，但这时，交换链接已经对您意义不大了，毕竟，相对于传统网站，博客有着更多的优势，有着更多效率更高的推广手段。