如何看待Adsense For Search?

一位朋友对博客学堂Adsense的应用效果很感兴趣，近日发来邮件询问我们网站中具体的CTR、eCPM表现如何——需要指出的是，Adsense条款中明确禁止透露“有关的点击率信息或其他统计信息”，因此，对这类问题我们显然无法给出明确的答复，这点希望朋友们谅解，也希望朋友们今后不要再涉及此类话题，免得让我们犯错误嘛 ——同时，他也对博客学堂为什么没有使用Adsense For Search感到不解，认为这样不但“白白丧失了部分Adsense收入”，同时也没有让网站充分挖掘Adsense带来的好处，因为他认为：当在网站中应用了Adsense For Search后，会潜在地提高Googlebot收录、索引网站的“积极性”，充分保证网站内的页面能够在第一时间内被Google收录，而这对于网站而言显然是意义重大的。

在本文中，我们将具体针对Adsense For Search进行讨论。——个人之见，正确与否请斟酌。

Adsense For Search : 提高网页的索引效率？

虽然这位朋友的说法——即Adsense For Search能够让网站更快地被Google收录——我第一次听到，但类似的说法并不陌生，比如说也有很多人相信当在网页中加入Adsense For Content代码后会带来Google收录、索引方面的优势，甚至有人认为对包括Adsense代码的网页，只须多刷新几次，只要MediaBot(用来分析发布Adsense广告网页内容相关性的Google robots)访问了该页面，即意味着网页进入了Google的主索引数据库。

在此不想介入这类说法正确与否的争论，可以想见那是一场无聊的无休止的口水战，而不仅仅在于搜索引擎索引收录网页的机制本身便难以说清。不管怎么说，每个人都有选择相信或拒绝某种“理论”权力，不过，还是劝告相信这类说法的朋友细细惴摩一下Google为什么要这么做，为Adsense提供某些不可替代的“附加价值”以诱使更多的人加入Adsense ？或者自己具体测试一下相应的说法是否成立，毕竟，正如那句俗话所言，“非同寻常的论点需要非同寻常的证据”，找到确凿的证据后再去相信不迟。事实上，要想证伪很多看似言之凿凿的说法并不复杂，很多时候，一个简单的测试便可让其“原形毕露”。

从我个人的角度，与其相信这样的说法，尤其对博客网站而言，倒还不如相信Ping Google Blog Search为网页收录带来的好处。

Adsense For Search : 稳定的可依赖的收入来源？

尽管Adsense For Search(包括可集成Adsense帐号的Google Custom Search Engine)与Adsense For Content、推介并列为Adsense的三大组成部分，但与后二者相比，Adsense For Search的局限性更大，在我的个人感觉中，很难称得上一个可依赖的收入来源：其对于网站、访问用户都有着更高的要求，不仅要求用户搜索，还要求用户点击搜索结果页的广告，而一般而言，用户在某个网站进行搜索时，有着十分明确的取向，即查找网站内关于特定主题的内容，而不似在搜索引擎中进行搜索时那么“随意”，这种情况下大多数人会直接忽略搜索结果页的广告——也许，如果Google象Baidu学习将广告链接隐藏在真正的搜索结果中情况会大不相同——没有庞大的用户基础，其价值显然很难体现出来的。

以博客学堂为例，本来，以博客学堂目前的访问情况来说，在网页加入Adsense，包括其他广告形式，事实上并不合适，不仅收入仅止于“象征性”，而且，过低的CTR与eCPM也会影响同一帐号下其他网站中Adsense的表现，从我们的角度，更多的还是着眼于测试网页中放置几个Adsense广告单元才能获得最佳的收益。那么，即使可以说在目前这种用户忠诚度不高访问来源单一的情况下仍然可以假设部分用户会对部分广告、推介产生兴趣而获得些许收入的话，对Adsense For Search显然不能做类似的假设。

当然，不能排除我们对Adsense For Search的看法与自身的体验有关，也许，关键在于我们还没有找到应用Adsense For Search的“窍门”；也许，其他朋友可能会对Adsense For Search有完全相反的看法。——坦白一下，在我使用Adsense For Search的的其他网站中，通过它获得的收入几乎可以用“微不足道”形容，与Adsense For Content、推介没有任何可比性：搜索结果页的广告点击率不是一般的“低”。

注：以上讨论更多地针对于包含 SiteSearch 的Adsense For Search。至于单纯的WebSearch，按我个人的理解，更是意义不大，实在找不出用户为什么非得到某个网站进行Google搜索的理由，这个概率未免太小了。毕竟，无论是直接到Google，或使用浏览器的默认搜索、安装的无论Google工具条等均更为方便。当然，如果仅仅出于聊胜于无的考虑则另当别论。

Adsense For Search Vs. 博客自身的搜索功能

谈到Adsense For Search，便不能不说到其与网站自身的搜索功能间的比较，绝大多数的博客平台，包括BSP及独立的blog软件，大都提供标准的搜索功能(因对其他平台不熟悉，下面的讨论限于WordPress搜索)，这必然存在着二选一的问题，即在网站中使用Adsense For Search还是网站自身的数据库搜索。——也看到不少博客同时在网页中提供Adsense For Search与系统集成的搜索，不过，个人总感觉这类方式比较搞笑，也很难相信这样便可以获得足够的Adsense For Search收入。

Adsense For Search的不足

• 最基本一点，SiteSearch搜索的对象限于 Google 的索引数据库，因此，如果您的网页没有被Google收录，显然不可能出现在搜索结果页；
• Adsense For Search搜索的对象是网页，相对而言，尤其对Blogger来说，也许更希望将搜索的对象限定于自己的内容即“post”中：留言部分的不可控与发散决定了即使其中出现了用户搜索的字词也很难保证内容的准确性。

Adsense For Search的这类负面影响，尤其在博客处于初建或推广期时，将是非常大的，诸如不利于让用户充分地了解您的博客，不能向用户呈现您希望展现的重要内容之类的问题往往是致命的。

博客自身搜索功能的优势

• 当然，最大的优势在于搜索的可控性，不仅可将搜索限定于“post”中，通过适当的技巧与tweak，blogger甚至可以让重要的内容出现在搜索结果的前列，这对于博客而言显然意义深远。
• 可以从用户搜索中得到更多有价值的信息。了解用户在您的博客中搜索了什么内容，可以让您更有针对性地建设、改进博客，与用户留言甚至交流、沟通相比，这类信息更为准确，从某种意义上，了解用户如何做远比听其如何说更为重要。而从Adsense For Search则很难得到类似的数据。

适于Adsense For Search的博客

当然，以上说了这么多Adsense For Search的“坏话”，并非建议在博客网站中不要使用Adsense For Search。事实上，个人认为，至少在如下情况时可考虑用Adsense For Search取代博客自身的搜索：

• 当博客内容足够丰富时：毋庸讳言，各类博客平台自身集成的搜索功能极为“简陋”，一般仅检查用户搜索项是否出现在相应内容中，至多加入对出现频率的考量，与真正意义上的“搜索”距离甚远。因此，随着博客网站建设的进程，内容逐渐丰富，当发现其针对绝大多数用户搜索项时均会给出数量较大的搜索结果时，即使不考虑Adsense For Search可能带来的收入，也应考虑使用Adsense For Search了。不管怎样，Google在保证搜索质量方面还是值得信赖的，而给予用户最佳的搜索质量，也有利于博客自身的发展。
• 当博客访问量足够大时：正如前文所述，Adsense For Search价值能否体现取决于用户量，没有一个较大的用户基数，通过它获得的收入很难理想。——也许，还有一个例外，即尽管绝对访问量并不算大，但用户群体较为分散，也许您会“赶上那一拔”既爱搜索又爱点广告的用户群 。