Adsense 域名保护列表 : Evil or not?

老实说，最初看到Adsense将推出域名保护列表的消息时，以我一贯的“阴暗”心理，便怀疑这是一项“具有中国特色”的功能，因此，在介绍时特意强调“中文Adsense推出域名保护列表”，近些天也一直关注英文的Adsense官方blog，希望能看到其他语系的Adsense发布商也能与我们享受同样“待遇”的消息，但始终未能如愿。

当然，目前仍不能排除域名保护列表首先在中文Adsense发布商中试用，待完善后再推向全球的可能性，但疑虑仍然存在，为什么这样的功能率先由谷歌推出而不是Google——这里的谷歌与Google是两个概念 ——尽管我们都知道，中国人很聪明，“教父”在中国为谷歌招募、培训了很多精英人才，但我也相信Google的其他人种、民族员工也同样“smarter”，那么，为什么那些应用、管理Adsense时间更长可能对整个机制、流程更为熟悉的其他语系特别是英文Adsense方面没有推出这个功能？或者，英文Adsense发布商没有提出过类似的需求？何况，这样的功能从技术角度来说，连“半块蛋糕”都算不上，属于只要有人能拍板便能马上做到的东西。鬼子没有这么做难道是有什么顾忌么？

域名保护列表能够保护Adsense发布商?

域名保护列表的推出，冠以一个崇高的目标，那便是“保护发布商”，师出有名名正言顺，那么，这个伟大的目标究竟能在多大程度上实现呢？或者，当Adsense发布商设置了域名保护列表，能够在多大程序上免除帐号被封的担心呢？

我们都知道，虽然存在部分Adsense发布商被K是由于自己的广告代码被复制到不当网站上导致，但这个比例应该是极小极小的，绝大多数人被K还是因为广告的“非法点击”——无论发布商涉嫌其中还是纯粹的无辜受害者。

毕竟，即使Adsense发布商的仇人，复制代码的方式也存在着很多不便，不仅麻烦，也要求必须得有个可以控制的“不当网站”，而且，也容易暴露自己。与其这样，倒还不如简单点，直接在Adsense发布商网站上一通猛点广告，结果来得更快捷。

从这个角度看，域名保护列表的意义有多大？

也许有朋友认为，即使是很小的一小步，也比什么都不做强，域名保护列表终归是有一定作用的。当然，这句话从逻辑上理解绝对是没问题的，但是，这里面隐含着一点谷歌所回避的内容：Adsense的域名保护列表，即使具有些许的“保护发布商”正面意义，但也是需要发布商付出代价的。

Adsense发布商的损失

这里牵涉到一个基本的问题：不在自己域名下展示的Adsense广告，便一定是非法的或不当的么？相应产生的点击收入，便一定不是Adsense发布商应得的？严格说来，这个问题的答案并不一定是“yes”，按我的个人理解，也许这是鬼子们一直未贸然启用域名保护列表或类似功能的主要原因，印象中很早之前也看到过Adsense在对某位不想自己多个网站的关联关系被公开的发布商关于为什么Adsense代码时不直接使用域名而是发布商帐号的答复中也透露了这方面的意思——惭愧，因时间太过久远，没找到答复的具体页面。

比如说，发布商的网页在搜索引擎中都会有缓存，那么，当用户浏览缓存页面时，页面中的Adsense广告展示与可能产生的点击，算不算发布商应得的收入？退一步，因Google的缓存无法正常访问，我们姑且不考虑缓存——包括其他搜索引擎的缓存——带来的问题，可图片搜索呢？即使是Google/谷歌自家的图片搜索，当点击图片时原始网页会在frame中显示，由此产生的Adsense广告展示与点击是不是Adsense发布商应得的：发布商贡献了内容与带宽，由此获得收入难道不够正当？特别对图片密集型网站而言。但当启用域名保护列表时，这些广告展示与可能产生的点击却发生于Google域名之下，都要被统统排除在Adsense发布商的帐号之外，至少在目前来说，除非发布商将Google相应网址加入允许列表——这似乎太搞笑了吧？——否则，发布商便只能白白损失这些收入。但这又带来一个问题，一百个网站的限制远远不够用，不仅仅 images.google.com 、 images.google.cn ，还有其他很多国家/地区，如 images.google.com.uk甚至images.google.com.tw，如果再考虑其他的图片搜索引擎，这个数字就更不得了了。(注：Live图片搜索采用与Google类似的方式，而Baidu与Yahoo则没有这种情况)

如果说上面所言搜索引擎相关的问题还好说，毕竟，常用的搜索引擎不外乎那么几个的话，另一个问题则更复杂，比如说，如今有多少书签类网站，特别是中文领域的书签类网站，是采用frame方式打开原始页面的？无论从哪个角度，网页被别人提交到书签网站收藏，是发布商辛辛苦苦创作内容的结果，由此获得的收入理论上是发布商应得的，但是，在启用域名保护列表后，这部分收入又将云打风吹去。而相对而言，这些书签类网站大大小小名目繁多，即使对这个行业比较了解的发布商恐怕也做不到全面掌握。

从这个角度，为了“域名保护列表”这么一个也许更多的只具有象征意义的功能，却要强迫发布商付出这么大的代价，似乎有不厚道之嫌。——也许有朋友认为“强迫”一词不妥，发布商当然可以选择不使用域名保护列表，但考虑到谷歌高调推出“域名保护列表”之际恰逢面对Adsense相应诉讼的紧要关头，背后的用意是不言自明的，至少，这样再万一出现什么争执，谷歌又多了一项免责条款。说老实话，我不相信人人自危的Adsense发布商中会有多少人胆子大到不去启用这个功能，除非，不打算继续跟谷歌玩了。

域名保护列表的灰色地带

本来，与标准意义上的点击欺诈相比，Adsense代码被其他网站拷贝、使用及至频繁点击——这时的点击不可能是有节制的，不然，恶意破坏者便成了发布商的送财童子了——的判断与检测对Google/谷歌而言是一件很简单的事，或者至少说，不是一件难事，奇怪的是，谷歌却偏偏选择了“域名保护列表”这一把简单问题复杂化的方式。

而且，仔细推敲一下Adsense帮助中的说明，会发现更有趣的地方：

没有出现在我的域名保护列表的网站会展示广告吗？

如果展示您广告的网站不在您的域名保护列表中，广告仍然会在此网站上展示，但是点击和展示不会被系统记录。

如果我忘记了将我的网站加入域名保护列表会怎么样？

如果您忘记了将网站加入域名保护列表的话，所有从该网站获得的点击或者展示收益都不会记入您的账户，因此，当您在新的网站上添加 Google AdSense 广告的时候，请务必同时更新您的账户域名保护列表。

有趣之处1：按愚笨如我者等的想法，既然有了发布商帐号与允许的域名列表两个判断条件，那么，在不满足条件的网站上不显示广告或者显示公益广告应该是一件很容易实现的事，可为什么谷歌还要显示广告呢？如果不是谷歌需要这部分点击——这种想法太阴暗了——行得通的解释便只能广告是否显示如何显示及点击由Google控制，谷歌对此无能为力，只负责将点击记录分配至相应的Adsense帐号并计算收入？

有趣之处2：对Adsense广告商而言，在发布商域名保护列表之外网站上的广告点击会产生费用么？或者更直白地说，谷歌向广告商收取的费用中包括这些点击么？谷歌对此没有明确，从上面给出的两段话“但是点击和展示不会被系统记录”、“从该网站获得的点击或者展示收益都不会记入您的账户”来看，背后似乎很深奥。如果上面我们关于Google与谷歌间的协调关系猜测正确的话，这部分费用则很有可能是要产生的，那么，最终这些收入将到哪里去？成了赢利？

不能再往下想了，我的心理实在太阴暗了

谷歌 : 能否给中文Adsense发布商“国民待遇”

当然，这里的“国民待遇”一词只是借用，所以加着引号，意思仅指对中文Adsense发布商与英文Adsense发布商同样的待遇。

当然，我们都知道，中文Adsense广告单价低，这是事实也是现实，大家都能接受。这里所指的同样待遇是指，中英文Adsense能否使用同样的防点击欺诈判断机制，比如说，如果英文Adsense发布商的Adsense展示次数+替代广告展示次数基本与Google analytics统计的网页展示次数相当的话，那么，中文Adsense发布商这两个数字间的偏差到了两三成是不是有点过？再比如说，在英文Adsense发布商的CTR没有明显人为调整痕迹的时候，中文Adsense发布商的CTR出现斧凿般的曲线是不是有点矫枉过正？——说老实话，打死我也不相信网络应用水平普遍偏低的中文用户对广告的免疫力会比英文用户更高！

当然，也包括类似于域名保护列表这样需要发布商的收入损失为代价的功能，如果英文Adsense发布商不需承担这类损失，那么，何必将其压到中文发布商身上呢？——中文用户在Internet上已经够倒霉的了，比如说那么多的网站不能访问。