Text Link Ads : 走到了尽头？

2007/05/24 | BlogsDiy · 5 回复

在过去的一年时间内，Text Link Ads得到了广泛的应用，尤其在博客领域——当然，主要应用在英文blog——随便打开一个英文blog，几乎都可以看到Text Link Ads的身影：要么通过Text Link Ads购买链接，获得访问流量及获得潜在的搜索引擎排名方面的好处，要么通过Text Link Ads拓展blog的收入来源，事实上，对于许多访问量不大但具有不错PageRank的博客网站而言，Text Link Ads几乎成为主要的收入来源，收入远比其他如Google Adsense等更有保证。

Text Link Ads的精髓

之前，网站要想获得链接，一般而言，无非通过如下几种方式：

在网页目录中登录网站，如果网站被知名网站目录如DMOZ、Yahoo!目录等收录，获得的链接在搜索引擎优化方面是极有价值的；
与其他网站交换链接；
以原创性、具有较高质量的内容“捕获”链接，其他网站转载、引用时原始网站会获得链接。这方面进一步发展，与所谓的Social Network结合，即演变成为前段时间比较火的Linkbaiting；
直接从相关网站购买链接；

注：针对获得链接而言，而不是仅仅通过广告获得访问流量。

对于需要推广的网站而言，以Text Link Ads为代表的“链接买服务商”则提供了另一种选择，首先，购买的TLA链接是单向的，价值远高于双向的交换链接；其次，所使用的链接文本(Anchor Text)可根据网站需要定制，完全可控，这种情况下，如果链接来源网站的PageRank较高，无疑对于网站提高在搜索引擎眼中的权威性进行获得搜索排名方面的优势意义巨大，尤其对新建网站而言，如果预算充足，同时从多个权威网站购买链接，在网站成长与发展方面的好处是不言而喻的。至于通过链接获得的自然访问量(点击)，倒还在其次，虽然在某些情况下这也是个不小的数字。

Google对“Paid Links”说不

很显然，这样的购买链接方式对搜索引擎而言是极为不利的：会直接影响到搜索质量。举个极端的例子，如果一个很滥的网站，仅仅因为从很多权威网站购买链接而获得理想的排名，或者说获得了与其真实内容不相称的排名，都会影响搜索引擎给予用户的操作体验。

从搜索引擎的角度，所有链接都应该是基于内容本身的，也即是说，网站只有认为相应的网页内容具有足够的价值才应予以链接，在这个大前提下，基于链接判断权威度与质量的搜索引擎排名机制才不致偏离正确的方向。Text Link Ads则可以让一个并不配获得权威链接的网站“买”到相应的链接，这种影响甚至左右搜索结果的情况是搜索引擎所不愿看到的。

也正因为此，Google率先对“Paid Links”说不：Matt Cutts在4月份给出了向Google报告Paid Links的方法。

Google将如何处理“Paid Links”？

自Matt Cutts的那篇文章发布以来，关于“Paid Links”的讨论一直很激烈，有人认为，Google无权干预blogger如何对待自己的网站(卖链接)，也有人拿收费的Yahoo!目录与“Paid Links”相比，如均出于提升排名的考虑——当然，也有人坚持说自己登录Yahoo!目录不是为了排名的——认为Google是在执行双重标准，而讨论最多的则集中在，1、Google如何判断某个链接是购买链接而不是“自然”链接？2、Google将如何对待买/卖链接的网站？

对第一个问题，一般认为，即使Google不可能发现所有的非自然链接，可能会有部分购买链接“漏网”，但基本上会发现大部分的购买链接，这不仅仅通过算法上的自动匹配、查找，也通过人工检查——许多鬼子认为在劳动力便宜的亚洲地区特别是中国与印度，Google雇佣了不少人来专门干这个，不知是否属实——当然，举报“Paid Links”的肯定也不在少数。

那么，当Google发现后，如何处理买/卖链接的网站呢？会不会对这些网站施以某种程序的惩罚呢？目前的主流看法是，Google将会将这些链接的权值降为0，让其不能影响搜索引擎，而不会有更进一步的举动。事实上这也应该好理解，想一下存在多年的“交换链接”模式吧，虽然从严格意义上讲，交换链接也会在某种程度上影响甚至左右搜索结果。——前提是出售链接的网站要有一定选择，不能谁买都卖，尤其不能链接到在Google中存在“劣迹”的网站。