PPC or Affiliate sales?

对于大多数博客网站而言，加入PPC(Pay Per Click)广告联盟是最简单、最容易的把自己的访问流量转化成收入的途径，PPC广告的典型以Google Adsense为代表——当然，Adsense并不是纯粹的每次点击费用(CPC : Cost Per Click)广告，其产生的收入也可以按每千次展示费用 (CPM : Cost Per Thousand Impressions)，比如说特定的网站定位广告，不过，以CPC为主则是毋庸置疑的——相信Adsense也是许多博客网站的主要甚至唯一收入来源。不过，对PPC而言，要想获得可观的收入，取决于很多因素，比如说网站的整体访问量必须达到一定的基数之后才行，一个每天只有小鱼两三只访问量的网站显然不可能获得太多的收入，再比如说，必须以较高的CTR(Clickthrough Rate)才能保证以点击量决定收入的PPC效果，这也要求广告必须与页面内容文本相关，至少应是访问用户感兴趣的内容等。

不过，这些还都不是最重要的，关键还在于，广告商必须具有足够数量的广告库存量，这样，才能保证广告主在投放广告时存在竞争，而不致将广告单价设置过低，这个条件在目前中文Adsense方面已经很难满足，僧多粥少，广告主即使设置最低的单价$0.01，也不虞担心竞争不到合适的位置。从这个角度看，即使不能说讨论中文Adsense没有太大意义，但收入来源局限于Adsense的网站显然无法获得过高的收入。

这种情况估计将来不会有太大的改变，特别是PPC广告无法从根本上避免Click Fraud也决定了其发展的局限，这种情况下，也许考虑一下Affiliate sales是一条出路。所谓Affiliate Sales，简单地说，可以看成CPA(Cost Per Action)广告，即只有当用户产生了最终的购买行为或其他动作如注册、下载等之后广告发布商才能获得收入——至于是把Affiliate sales或Affiliate marketing翻译成中文应是什么不在讨论之列——相对而言，这样可以从源头上杜绝纯粹为了多获得收入而产生的非法点击，因此，相对而言，发布商获得的单位点击收入要远比CPC广告高得多。访问量很低的网站，如果找到合适的产品，并以网站建设与推广中使用正确的方式，同样也可能取得理想的收入。

随便打开一个英文网站，都可以发现许多尽管形式各异但基本类似的Affiliate sales广告，相对而言，英文网站在这方面的资源比较丰富，比如说针对Amazon产品的广告或chitika Eminimalls等，其中部分虽然也可在中文网站中使用(或未明确禁止)，但考虑到存在的支付障碍，中文网站想要通过那些获得收入，希望还是很渺茫的。

在中文方面，似乎卓越也在做类似的工作，效果如何本人不得而知。

当然，从严格意义上看，Adsense中的推介也属于Affiliate Programs的范畴，只是，对中文网站而言，目前仅局限于Adsense、AdWords或FireFox，可选择的余地太小，而Google目前正在测试的CPA广告并未对中文网站开放。