John Chow dot Com的成功之道

　　最近几个月来，John Chow dot Com成了值得关注的“现象级”blog，在许多博客上，针对John Chow的讨论的似乎成了热点，甚至在某种程度可以说，如果您没访问过John Chow的博客，或者退一步，没在其他博客上看到过关于John Chow的讨论、链接、介绍之类，便有些游离于当今blog主流的嫌疑。

　　John Chow现居于加拿大，从其博客中常见的“Mogul”一词看，似乎具有蒙古(或蒙古族？)血统，但从其名字的拼法推测，更像位华人——纵观他的博客建设与推广过程，也在很多方面体现出国人那种只要结果不管过程不管手段的“疯狂”劲头。 ——他的博客始建于2005年底，之前虽然表现尚可但远未到引人关注的程度，以笔者为例，尽管之前常常访问他的技术类网站The TechZone，但首次访问他的博客还是在看到Darren Rowse 的这篇文章后。John Chow的博客以一种引人瞩目的速度发展，是从去年9、10月月份开始的，目前其博客的Alexa排名为3848，FeedBurner统计的RSS访问量达到了3419，上个月的访问量为127,614(IP)与266,641(Page Views)。

　　那么，John Chow是怎样成功的？

受欢迎的内容,恰当的切入点

　　上面已谈到，在去年九月份之前，John Chow的博客跟大多数的个人博客没太大不同，内容以自己感兴趣的话题如cars、饮食之类为主，间或掺杂一些博客建设建设中的方法、技巧、经验总结之类，但大多属老生常谈，相对于其他博客，老实说，并没有太多亮点。当然，可能当时他主要精力并没在博客上。

　　让一切发生根本改变的便是，自9月份开始，John逐步将内容重点调整到“Make Money From A Blog”方面——笔者个人甚至怀疑连这个分类也是9月份新建的——并以自己的博客为例，向其他blogger展示如何通过博客挣钱以及能从博客挣到多少钱。这项工作他做得相当细致，刚开始的时候甚至每周公布一次收入情况，当然，其后便因这样频率太高反而效果不太理想而改为每月公布一次，包括每月收入总数、来源及变化情况等，随着每月收入数字的显著提升，如2月份其博客的收入便已达到了 $7,011.05，便让越来越多的blogger无法忽略，于是，当众多的博客中出现了类似于“John Chow如何在一个月挣到$xxxx？”之类富有诱惑力标题的评论文章时，Johnchow.com成为关注的焦点已经变成了必然。——当然，简单的一系列急速窜升的数字并不足以留住慕名而来的访问用户，John Chow适时在“Make Money From A Blog”中加入了如何提升收入的技巧与“花招”，其中不乏相当有价值的信息，但重要提，不管那些技巧是不是有效，至少让许多人相信，只要掌握了相应的技巧，自己也同样达到或接近于John Chow的营收水平，而成为了其博客的长期读者。

　　此外，也有不少人——如笔者——出于好奇，比如说期待看到John下个月能挣多少钱，会不会又是一个令人称奇的数字，而订阅它的更新，从某种意义上，能够成功地勾起人的好奇同样是巨大的成功。

　　网上挣钱的话题永远是个热点。对于大多数拥有不错访问量的博客而言，不管口头上如何表示，但对于把自己的访问量转换成钱或准确地说转换成更多的钱之类的问题肯定不会没想过，甚至是内心长期隐隐的渴望。John提供的内容可以说抓住了相当一部分blogger的心理，而通过这些blogger，又让越来越多的blogger聚拢过来，正如我们在用户如何发现您的博客？所讨论的那样，博客间的口碑相传是最有效的blog推广手段。

　　但凭心而论，John的收入是绝大多数博客所无力企及的，首先，他有着其他人所没有的资源，比如说在他前几个月收入中占据较大比重的TTZ Media与IntelliTXT(新网站需500k pageviews才能注册)，而正是通过这些构建的数字才能那么迅速地聚拢起人气的；其次，在成功地将自己塑造成为“通过博客挣钱”的权威网站后，火爆的人气是大多数博客所不可项背的，带来的在自售广告、Affiliate Sales、Text link ads等方面优势极为巨大，至于ReviewMe，则更达到了疯狂的$2k多的数字。——严格说来，ReviewMe将是Johnchow.com下一步面临的大问题：随着Johnchow.com在ReviewMe越来越受欢迎，John无疑可通过其获得更多的收入，但当其博客中充斥这类文章时，也许便是许多用户开始撤离Johnchow.com的时候了。

Dirty、Evil或勇于进取？

　　仅靠一个吸引广大Blogger的话题，通过博客挣钱，以及建基于该话题上的延伸工作以加强用户粘连度，并不足以解释John Chow的成功。事实上，John是一个相当大胆的“开拓者”，在他的博客推广中，先后使用过很多即便称不上“Evil”但恐怕至少有些“Dirty”的策略与方法，其中部分可以说是脑子灵活善于抓住规则漏洞的聪明之举，但也确有些已至或接近到达某些公认底线的情况，这也导致他的博客曾先后被Digg、Technorati屏蔽。

　　至于他Review My Blog & Get A Free Linkback的作法，即任何博客只要发布了一篇评论John Chow dot Com的文章，便会从John的博客得到一个链接，则是相当有创意的，虽然这有悖于正统的SEO(搜索引擎优化)观点。简单地分析一下，对很多新建博客或不知名博客来说，能让自己的博客在人气颇高的Johnchow.com上出现，至少是个让自己曝光的机会，具有足够的诱惑力，当然更大的受益者是John，这直接将他的博客变成了源自四面八方不同行业、领域访问者的汇聚中心。——这种作法也是把双刃剑，存在的风险也是毋庸置疑的，从严格意义上说，这已经有点近似于link farms的味道了。

John Chow的成功经验具有可移植性么？

　　也许这已经成为一个伪“问题”，因为目前已经有许多博客在模仿John Chow的策略，如开始聚集于博客挣钱的话题，如许多博客也开始实施类似于“点评我就给你链接”的方式，但他们是不是能取得John Chow那样的成功则值得怀疑。

　　就象通过博客获得收益的问题，我们上面已谈过，由于缺乏足够的资源，绝大多数博客恐怕是不可能达到John Chow的数字。而“点评我就给你链接”，之所以在Johnchow.com能成功，也有很多先决因素：尽管Johnchow.com目前PageRank仅为4，但其近期的火暴已经保证能让很多Blogger相信，在Google下次pagerank更新时Johnchow.com会有较大幅度的攀升，“来自高PageRank网站的链接更有价值”是许多人所信奉的；另外比较重要的一点还在于John Chow是首位将这个方式大规模应用的人，在他这么做的时候并没有太多的竞争者以分流潜在的目标对象，但随着这类方式的普遍应用，竞争加剧只会让大家都难以形成规模，而没有规模做保障，这类方式恐怕最有可能得到的结果便是搜索引擎的惩罚或打击。

从John Chow那里学到什么？

　　上面认为John的成功经验不具备太强的可移植性并不意味着我们不能从John那里得到借鉴。事实上，我们可以学到很多东西，比如说：

　　尽管所谓“内容为王”的口号已经喊了很多年，许多人在内心对其并不那么确定，仍有不少人相信即便没有自己的原创内容，通过某些作弊技术或手段，仍然有可能获得成功。这也许是网站抄袭尤其是中文网站界抄袭现象泛滥的主要原因。但是，最根本的一点他们忘了，如果没有自己的独特内容，用户为什么要访问他们的博客/网站？以John为例，虽然他在操作中敢于使用任何有效但Dirty甚至Evil的手段，但那都是在具有内容独特性基础上的，以内容为保障，才让他即使受到了某些打击也不会伤筋动骨。——这也引出了另一点值得借鉴的地方，John的内容是无法抄袭的，比如说别的博客能把“John Chow2月份的收入”抄过去么？在博客建设中，如何找到让剽窃者无法抄袭的内容也是个关键，当然，在这一点上，我是最没发言权的。

　　John Chow是相当勤奋、努力的，到目前为止，其博客仍保持每天3-5篇其中不乏相当长文章的更新频率，尤其考虑到John不可能把全部精力都投入博客上，这需要付出很多。对于许多满脑子充斥轻轻松松一夜暴富的blogger们，从John Chow那儿可以学到更多。