提高博客RSS的订阅量

　　无论blogger究竟认可RSS的哪种定义，是Really Simple Syndication、RDF (Resource Description Framework)Site Summary还是Rich Site Summary，对于博客网站建设与推广而言，RSS都具有非常重要的意义。简单地说，RSS是博客用来分发和汇集内容的XML格式，让用户可以在客户端借助于支持RSS的新闻聚合工具软件，在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。从某种意义上，RSS订阅数量反映博客的受欢迎程度。

　　那么，如何让更多的人订阅自己博客的RSS Feeds并成为忠诚用户呢？

给读者订阅RSS的理由

　　用户为什么要订阅博客的RSS？原因很简单，这个问题的答案就象诸如用户为什么访问某个网站一样，那便是用户可以从这里找到其所需的、有价值的内容。相比较而言，在网站推广比如说搜索引擎优化中，还可以找到很多搜索引擎机器算法的漏洞而实施某些balck hat策略，毕竟，呆板的电脑总是好骗的，但那些策略在面对用户时是无能为力的：用户很容易判断博客所提供的内容是否为其真正需要，如果答案是否定的，其会迅速离开。

　　这也意味着博客需要正确定位，明确面对的目标用户群体，正确判断目标用户的需求，并围绕着这一需求持续不断地提供具有原创性的内容。

　　当然，仅仅有内容还是远远不够的，也需要相关的技术手段及策略予以保障。

让用户发现博客的RSS Feeds

　　一般而言，博客应尽可能地帮助用户迅速找到RSS Feeds及为其订阅提供方便，这也是许多博客在侧栏上提供一系列“订阅按钮”(如右图)的原因，这可以让用户只须点击一下便完成订阅。不过，因按钮数量较多，为页面美观及其他因素考虑，一般博客的处理都是将其放在侧栏比较靠下的位置，这可能会在某种程度上“阻止”潜在用户完成订阅——毕竟，侧栏靠下的位置往往是用户容易忽略的，这可从许多针对用户访问网站行为分析的heatmap研究中得到验证。

　　针对于此，不少人提出的解决思路便是在页面显著位置放置一个醒目的RSS按钮，标明RSS Feeds的url，如同博客学堂目前的设置那样。——效果如何仍有待验证，最重要的一点便是这样的方法省略了订阅按钮，增加了订阅操作的难度。虽然不少英文博客声称采取类似的策略后RSS订阅数量有极其明显的提升，但对中文博客而言，仍有许多不能熟练使用RSS工具的用户，没有订阅按钮的设计可能会适得其反，反而在一定程度上“对用户不友好”。

　　另一个容易忽略的问题在于，许多博客在网页html的head部分未使用<link>标签链接至feeds，这会造成浏览器不能正确识别网站的RSS，要知道，如今越来越多的浏览器如FireFox与IE7支持RSS，很多用户已经习惯于使用浏览器订阅或“收藏”RSS了，如果浏览器不能正确识别RSS，无疑会丧失很多潜在订阅用户。

鼓励用户订阅而不是相反

　　类似feedburner之类的服务可以统计博客RSS订阅数量并显示在网站上，这是个相当有用的功能，对blogger来说，可以随时掌握博客的发展情况，对读者而言，也可根据RSS订阅数量对博客做出最直接的判断。

　　许多blogger——包括我在内——常犯的一个错误便是，在RSS未达到足够的订阅量时过早地将其显示出来。

　　类似图中的订阅数字恐怕非但不能起到鼓励用户订阅的作用，反而会抑制用户订阅，即使博客提供的内容是用户所需的。也许，这可以用社会学中的“从众心理”来解释，比如说，如果一个博客的RSS订阅量达到的几K甚至更多，用户便会理所当然地认为，即然有那么多人订阅该博客，无疑说明其颇受欢迎，值得订阅；反之，一个根本没几个人订阅的RSS，肯定存在某些问题，“我为什么要订阅？”

　　从这个角度看，在RSS订阅量未达到一定数字前，最好不要将其公诸于众。

RSS更新量不要太大

　　如果每日RSS更新量十分巨大，无疑会对用户造成“过载”的压力，这种情况下，许多用户的本能反应也许便是退订该feeds。

　　不过，以本人看来，这并不是说博客网站的更新频率必须维持在一定数量之下。——当然，之所以这么想，前提建基于blogger不可能有那样的精力每天发布成百上千篇文章。——简单的解决方法便是将RSS根据分类、讨论话题从拆成多个更有针对性的RSS，让用户更有针对性地选择订阅，这样，只要子RSS每天更新数量不超过20项，便不会有太大问题。

避免修改内容造成的RSS“骚扰”

　　相对于真正内容更新而造成的feeds数量过大给用户带来的“过载”压力，比较令人讨厌的便是因内容修正或简单地修改某些错别字而造成的RSS更新，那几乎可以称为“骚扰”。

　　虽然在博客文章发布后，对其进行修改是很正常也是不可避免的，尤其是当blogger发现存在某些幼稚的言论或可笑的语法错误时。但是，如果每次这样的修改也都要使用RSS通知用户的话，无疑会极大地破坏用户的阅读体验：谁愿意看到同一篇文章一次又一次地出现在feeds中？

　　如果博客软件无法设置修改文章时不更新RSS，那么，也至少应在RSS中标明哪些文章是新发布的哪些文章是修改的。

全文feeds还是摘要feeds?

　　对RSS输出究竟应采用全文还是摘要输出的讨论由来已久。目前，公认的看法是，如果想提高RSS订阅数量，应采取全文输出的方式。

　　这点倒也容易理解，全文输出的RSS可以让用户在不必访问网站的情况下阅读全部信息内容，更为方便，因此，大多数用户也更倾向于订阅全文输出的RSS，抵制采用摘要输出的博客。当然，RSS采用全文输出，博客网站可能会损失一定的访问量：既然用户已经读到全部内容，访问网站的动因便小了许多，只能靠博客中的讨论、留言来吸引用户了。

　　究竟RSS全文输出还是摘要输出佳？很难一概而论。简单地说，如果博客更看重RSS订阅数量，那么，使用全文输出会得到较好的效果；如果还有其他的考虑，摘要输出也未必便是世界末日，只是RSS订阅数量的上升幅度要降低不少。